최근 건강을 생각해서, 아니면 술자리는 즐기되 취하고 싶지는 않아서, 무알콜이나 논알콜 주류를 찾는 분들 많으시죠. 정확한 여론을 보기 위해 언론 보도는 제외하고, 각종 커뮤니티와 SNS 언급량과 내용을 추렸고요. 키워드는 ‘논알콜/무알콜’과 ‘주류’ 키워드가 함께 언급된 것만 추렸습니다. 예를 들면 ‘논알콜 맥주’나 ‘무알콜 와인’처럼요. 먼저, 상반기 기준 온라인 언급량을 볼까요. 지난 2024년엔 약 12만6000건이었는데, 지난해 상반기에는 13만9000건으로 10.5%나 늘었고요. 올해도 14만3000건을 기록하면서 언급량이 꾸준히 늘고 있습니다. '무알콜 주류의 성수기'가 변화하고 있다는 것도 재미있는 지.인데요. 무알콜 주류 정보의 대부분을 차지하는 맥주의 경우, 날씨가 더워지는 여름철이 대목으로 꼽힙니다. 실제로 지난해 6월, 무알콜/논알콜 주류가 단일 월 최고치인 2만8000건의 언급량을 기록하기도 했고요. 그런데 올해는 1월부터 3월까지 연초에 정보량이 급증했습니다. 지난해 같은 시기와 비교해보면 1월엔 26.6%, 2월엔 16.8%나 늘었죠. 금연이나 디톡스처럼, 금주나 절주 수단으로 '무알콜 주류'에 대한 관심이 연초에 늘어났던 것으로 보입니다 모바일 바다이야기 무료 . 앵커2> 전보다 무알콜 주류가 많이 눈에 띄긴 하더라고요. 그러면 소비자들이 다양한 무알콜 주류 중에 제품을 고르는 기준은 뭘까요? 전체 정보량의 48.2%, 그러니까 거의 절반 가까이는 맛에 대한 이야기를 하고 있었고요. 이어서 건강과 칼로리, 가격 순이었습니다. 알콜이 없거나 적더라도, '진짜 맥주다운 풍미'를 내지 못하면 외면받을 수 있다는 뜻으로도 읽힙니다. 앵커3> 그렇군요. 브랜드나 제품별 데이터는 어떻게 나왔나요? 언급량이 많다고 늘 좋은 건 아닐 것 같은데요. 조사 결과 오비맥주의 '카스 0.0'이 1위, '카스 올제로'가 2위를 차지하면서 가장 많은 관심을 흡수하고 있는 모양새였고요. 그 다음은 ‘버드와이저 제로’와 ‘테라 제로’가 높은 화제성을 보였습니다. 다만, 세부 속성을 뜯어보면 제품을 소비하는 소비자들의 목적과 평가는 명확히 갈렸습니다. 예를 들어 '테라 제로'와 '하이트제로 0.00'은 칼로리 속성의 언급 비중이 독보적으로 높았습니다. 러닝이나 헬스, 다이어트 중에 마시는 '기능성 주류'로 언급되는 경향이 강하다는 뜻인데요. 바다시즌7 반면에 '제주누보'나 '호가든 제로', '버드와이저 제로'는 맛 관련 언급 비중이 절반 가까이 됐습니다. 언급량 절대 수치가 대형 브랜드보다 적지만, 맥주 특유의 풍미를 잘 살렸다는 '맛 중심'의 후기들을 많이 볼 수 있었습니다. 앵커4> 같은 무알콜 주류라도 소비자들이 관심을 보이는 지。은 저마다 달랐네요. 그럼 앞으로 무알콜 주류 시장, 지금처럼 꾸준히 성장하려면 어떻게 해야할까요? 가장 눈에 반복적으로 나오는 반응은 "식당이나 술집, 이자카야 같은 오프라인 외식 채널에서 마실 수 있는 곳이 너무 제한적이다"라는 의견인데요. 아직도 무알콜 주류는 편의。이나 대형마트 중심으로 유통되고 있지, 외식 공간에선 다양한 제품을 접하기 어렵다는 겁니다. 결국 말씀드린 이야기를 모두 종합해보면, 제조사들은 진짜 맥주에 가까운 맛을 구현하는 R&D 투자와 함께, 일반 식당이나 유흥 채널로 유통망을 넓히려는 시도를 계속 해야겠고요. 무알콜 전용 페어링 메뉴나 전용 잔을 개발하는 식으로 오프라인 경험 접.을 늘리는 것도 도움이 될 걸로 보입니다. 앵커5> 술 대용을 넘어, 하나의 미식 문화로 자리잡고 있는 무알콜 주류 시장이 앞으로 어떻게 재편될지 궁금하네요. 잘 들었습니다. 촬영: 조귀준 편집: 진성훈 background