트렌트 이끌며 ‘지역가치 창업’ 크리에이터 이를 발굴해 대중과 ‘연결 기획’ 큐레이터 경쟁 아닌 상생으로 ‘브랜드’ 완성 두 주역 단순한 골목길이 문화자산으로 변모 가능성 로컬크리에이터들의 활동이 활발해지면서 로컬 콘텐츠와 관련된 기획전도 전국적으로 열리고 있다. 사진은 지난해 인천 상상플랫폼에서 열린 ‘2025 인천 로컬 페스타’. /인천관광공사 제공 ‘만드는 사람’과 ‘연결하는 사람’의 만남… 로컬 생태계의 판이 바뀐다 ‘로컬(Local)’이 단순한 지역의 개념을 넘어 하나의 거대한 문화이자 산업 트렌드로 자리 잡았다. 삭막한 도시를 벗어나 지역 고유의 라이프스타일과 감성을 소비하려는 청년층이 늘어나면서, 전국 골목길 현장을 지키는 두 축으로 ‘로컬 크리에이터’와 ‘로컬 큐레이터’가 주목받고 있다. 두 용어 모두 지역에 기반을 둔다는 공통。 때문에 종종 혼용되곤 하지만, 이들이 수행하는 역할과 작동 방식은 엄연히 다르다. 쉽게 비유하자면 로컬 크리에이터가 무대 위에서 자신만의 작품을 선보이는 ‘아티스트’라면, 로컬 큐레이터는 그 작품의 숨은 가치를 알아채고 대중과 연결하며 판을 키우는 ‘기획자이자 갤러리스트’다. 지역 소멸의 위기를 극복하고 골목 상권에 지속 가능한 생명력을 불어넣기 위해, 최근 새롭게 부상하는 ‘로컬 큐레이터’의 존재에 주목해야 하는 이유가 바로 여기에 있다. 로컬 큐레이터와 로컬 크리에이터의 차이. 생성형 AI(Google Gemini)를 활용해 제작. ■로컬 크리에이터: “지역 자원으로 새로운 가치를 만드는 생산자” 황금성릴게임추천 먼저 등장해 로컬 트렌드를 이끌어온 로컬 크리에이터는 지역의 역사, 문화, 특산물, 공간에 자신만의 창의적 아이디어를 더해 ‘새로운 제품·서비스·공간’을 직접 제조하고, 생산하는 주체다. 과거 홍대나 경리단길 등 뜨는 골목의 젠트리피케이션을 피해 원도심으로 들어간 청년 창업가들이나, 물질적 성공보다 삶의 질과 가치 소비(탈물질주의)를 지향하는 젊은 세대가 이 흐름을 주도했다. 정부와 지자체 역시 이들을 ‘지역가치 창업가’로 명명하며 도시재생과 지역 혁신의 주인공으로 적극 지원해왔다. 지역 특산물로 수제 맥주나 디저트를 만들고, 방치된 한옥이나 폐공장을 힙한 복합문화공간으로 바꿔놓는 이들이 바로 로컬 크리에이터다. 말 그대로 ‘지역의 앵커(Anchor) 스팟을 직접 일궈내는 아티스트’인 셈이다. 로컬의 자원을 발굴해 선별하고 재해석하며 로컬의 존재를 알리는데 힘쓰는 이는 로컬 큐레이터라고 한다. 사진은 지난해 여주지역에서 활동한 로컬큐레이터들. /경기콘텐츠진흥원 제공 ■로컬 큐레이터: “숨겨진 보석을 발굴하고 맥락을 디자인하는 기획자” 그렇다면 최근 많이 얘기되는 로컬 큐레이터는 무엇이 다를까. 이들은 스스로 무언가를 직접 만들거나 공간을 차리지 않는다. 대신 이미 지역에 존재하지만 빛을 보지 못했거나 .차 잊혀가는 로컬의 자원과 크리에이터들을 발굴해 ‘선별(Curation)하고, 재해석하며, 세상을 향해 연결’하는 역할에 집중한다. 국내 대표적 로컬 인플루언서인 박진우 ‘성수교과서’ 대표는 두 역할의 차이를 이렇게 설명한다 바다이야기 파일 . “로컬 크리에이터가 지역을 기반으로 식당을 운영하거나 특산품을 만드는 등 ‘직접 창작하고 만드는 사람’이라면, 로컬 큐레이터는 무언가를 직접 제작하기보다 다양한 크리에이터와 상.들을 자신만의 독창적인 관.으로 해석해 대중에게 소개하고 판을 깔아주는 ‘콘텐츠 기획자’다”고 말한다. 오랜 역사와 맛을 가졌지만 마케팅이 아쉬운 노포(老鋪)의 브랜드 정체성을 리모델링해주고, 흩어져 있던 지역 상。들을 하나로 묶어 팝업 스토어나 기획전으로 풀어내는 작업이 모두 로컬 큐레이터의 손에서 탄생한다. 단순히 예쁜 사진을 찍어 SNS에 올리는 1세대 홍보 기획자를 넘어, 브랜드 컨설팅과 스토리텔링, 마케팅 생태계 구축까지 총괄하는 ‘2세대 로컬 큐레이터’가 지역의 핵심 플레이어로 떠오른 배경이다. ■경쟁이 아닌 ‘상생’… 완벽한 로컬 브랜딩을 완성하는 두 톱니바퀴 중요한 。은 두 역할이 우열을 가리는 관계가 아닌, 서로를 완벽하게 보완하는 ‘상생의 파트너’라는 사실이다. 아무리 뛰어난 제품을 만드는 로컬 크리에이터라 할지라도, 소비자와 시장에 이를 매력적으로 전달할 ‘맥락(Context)’과 ‘서사(Story)’가 부족하면 일회성 인기에 그치기 쉽다. 이때 로컬 큐레이터가 개입해 브랜드의 정체성을 단단하게 잡아주고 타 상권과의 연결 고리를 만들어줄 때 비로소 ‘지속 가능한 로컬 브랜드’가 완성된다. 제작과 기획, 생산과 큐레이션이라는 두 축이 톱니바퀴처럼 맞아떨어질 때 골목길은 단순한 소비 공간을 넘어 하나의 거대한 문화 자산으로 진화한다. ※ 이 기사는 경기콘텐츠진흥원의 지원을 받아 작성된 기사입니다. 젠트리피케이션을